《一群人突然转战微信生活圈》——从微信看新一轮“商战”

    一群人突然转战微信生活圈

    ——从微信看新一轮“商战”

    文\/白路未央

    一群人突然转战微信生活圈，看不出是腾讯爸爸特意从其他平台邀约入驻，还是少部分人嗅到了微信视频号的商机。

    从qq这一“低端娱乐化产品”开始，人群通讯方式发生了质的改变，微信的开端，更是将文娱方式引领到新高潮，短视频的兴起，开启了“三微一端一平台”的说法，后改变为以“三微一抖”作为宣传途径，大部分宣传渠道以微信、微博、微视、某音展开，如果说微视是腾讯在以qq为基础测试短视频在移动端的可行性，那微信视频号就是腾讯在微信端口的另一个翻版。

    贯彻在人群使用各大App的基础前身，是互联网的助推，是便利性、泛娱乐化、可视化逐步展开到大众化、时代性的标志；作为人群交流集聚地，微信已然是人群使用的终端产品，在国内是大众化的趋势，简单点就是，你可以没有某音，但是你离不开微信，你可以不玩qq，但是你需要微信工作，你可以不用花呗，但是你需要微信支付，你可以不信任银行，微信余额让你天天可见，新手机可以没有某音，但是一定有微信。

    微信本身作为其他平台固有的社群运营端口，支付上信任度更高，文娱上方式更多变，对比某音，短视频开启，直播时代顶峰，广告时代介入，货架电商搭建，短、平、快的玩法，逐步晋升为“中高端人群”集聚地，更是将自身平台延展开来，为商家打造了一个“圈钱”集聚地，越来越多的人从某音看世界，从某音“享受”生活，从某音谋生“工作”。

    而微信从通讯方式的开启，公众号的泛滥，各种小程序接二连三拔起，视频号的开启，小商店的搭建，微店的入驻，将内容、短视频、直播、商铺、货品一条链打通，从内容打造品牌、从文娱建立信任、从通讯一步一步将人群集聚到可视化的视频、直播，一键跳跃App也基于微信本身的功能，简单点说，就是付费需要用微信，其他App不能不答应可以传播，真实案例就是，某音与腾讯“打架”，微信将某音微信支付功能关闭，还有就是，不能通过分享，直接分享到微信查看，而是必须通过链接，同一App下，快手就可以做到，微信点击就可查看。

    微信遏制了某音短视频在旗下产品的推广，同时也将自身的视频号逐步完善，搭建起视频号小商店，联合小程序推出微店，搭建起属于自己的“货架电商”，某音平台搜索链接到百度、今日头条等端口，也曾尝试过“复制”公众号的功能，将“公众号模式图文”打入某音，可惜很多商家没有在意这个功能，某音其实也一直在推新玩法，各种推荐玩法层出不穷，兴起正盛的是“图文时代”，VR全景等。

    我们知道，一款App的使用，在于他功能化的分区，越简单方便越有价值的App才值得人群使用，很多人认为某音日活量6亿是个大数字，有没有考虑过有多少人每天在用微信，告诉你微信日活量接近11亿，微信视频号4.6亿，数据告诉你，短视频大军在往视频号靠近，直播在视频号兴起，目前微信还处于小规模发展区，当然也是有原因的。

    使用机制上，更多人用来支付和通讯，偶尔刷点小资讯，大部分人还处于不知道视频号可以直播的认知中，如果微信需要推视频号及直播，就需要将视频号打入朋友圈这一功能，可以看到微信现在的“发现”菜单栏已经健全了，但是在排版及界面展示上依旧欠缺，也不知道微信怎么想的，那么久以来都不换界面，要是他的界面和公众号排版功能一样好看，估计里面的应用早就被用“烂”了。

    推荐算法上，某音现阶段属于去中心化，及陌生人社交系统推荐机制，而微信视频号基于社交关系来进行推荐分发，最明显的是，当你点赞喜欢的视频，那么该条视频也会显示在视频号的推荐中，推荐显示给你的好友，不断实现裂变，这个推荐算法，会造成自身内容推广上的困扰，也会造成传播量的限制，毕竟你的点赞，下一秒可能就到朋友的推荐页面上了，你也不会喜欢！

    平台界面上，视频号和直播及小商店，以及其他小程序都还未界面一体化，简单点说就是，点击进入后需要返回才能点击进入其他内容，这将大大减少平台共通使用率，也进一步减少使用推荐。

    发布端口上，微信朋友圈还需要点击进入，找到上端“小相机”点击之后发布... -->>
本章未完，点击下一页继续阅读